تشهد شركات الأغذية الكبرى تحولات كبيرة في استراتيجياتها المستقبلية. مع احتمالية تفكك شركة كرافت هاينز (KHC)، وصفقة بمليارات الدولارات بين فيريرو وWK Kellogg (KLG)، واستحواذ بيبسيكو (PEP) على علامة الصودا Poppi، تقوم العلامات التجارية الكبرى بمراجعة جادة لمحافظها في الولايات المتحدة في ظل تغير أذواق المستهلكين وتباطؤ النمو والضغوط التنظيمية المستمرة على المنتجات.
قال المحلل في ميزوهو، جون بومغارتنر، لـ Yahoo Finance الأسبوع الماضي: “إن عملية التأمل الذاتي تتزايد”، مضيفًا أن القطاع يواجه حالة من الاضطراب. وأضاف بومغارتنر: “هذا القطاع كان عادةً هادئًا، ولكن مع هذه الرياح المعاكسة والشكوك التي تحدث في وقت واحد، فإن ذلك يسبب وقفة وتأملًا في الأعمال التجارية وما هي الاتجاهات المستقبلية”.
هذا الأسبوع، سجلت بيبسيكو انخفاضًا بنسبة 2% في حجم أعمالها في قطاع المشروبات في أمريكا الشمالية خلال الربع الثاني، وهو انخفاض يتبع تراجعات بنسبة 1% و3% في الربعين السابقين. في نفس اليوم، واجهت شركة كوكاكولا (KO) عقبة سياسية جديدة عندما أعلن الرئيس ترامب عبر وسائل التواصل الاجتماعي أن الشركة ستبدأ في استخدام السكر الحقيقي في مشروباتها الغازية في الولايات المتحدة. وأعربت الشركة عن تقديرها لحماس ترامب للعلامة التجارية، ومن المقرر أن تعلن كوكاكولا عن أرباحها الفصلية صباح الثلاثاء.
في العديد من الصناعات التي تواجه مسارات نمو غير مؤكدة، تصبح الخيارات أمام التنفيذيين بسيطة: الشراء أو البيع. هذا العام، أعلنت بيبسيكو عن صفقة بقيمة 1.95 مليار دولار لشراء علامة الصودا Poppi وصفقة بقيمة 1.2 مليار دولار لشراء Siete Foods. واستحوذت هيرشي (HSY) على علامة الفشار Lesser Evil.
قال محلل بنك أوف أمريكا، بيتر جالبو: “إنها خطوة تفاعلية”، مشيرًا إلى أن الشركات تلاحظ أن أعمالها الأساسية لا تؤدي كما كان متوقعًا. ويرى جالبو أن هذه التحركات تظهر أن الشركات تقول لنفسها إنه إذا لم تنجح الأعمال الأساسية، “فعليّ شراء شيء يعزز الأساس”.
من ناحية أخرى، رأت شركات كبرى أخرى أن هذا الوضع يوفر فرصة لتفكيك المؤسسات الكبيرة. بعد ما يقرب من عامين من انقسام كيلوج إلى شركتين، WK Kellogg وKellanova (K)، تم الاستحواذ عليهما من قبل جهات خاصة. تستعد Kellanova، التي تضم علامات تجارية مثل Pop-Tarts وCheez-Its، للاستحواذ عليها من قبل Mars Candy مقابل ما يقرب من 36 مليار دولار، بانتظار موافقة الاتحاد الأوروبي. وأعلنت فيريرو الأسبوع الماضي عن نيتها شراء WK Kellogg، الشركة المالكة لعلامات Frosted Flakes وFroot Loops، مقابل 3.1 مليار دولار.
قالت محللة مورنينغ ستار، إيرين لاش: “هناك ضغط من المستثمرين النشطين أو الأكبر حجمًا الذين ربما يشعرون بالملل من أسعار الأسهم الراكدة ويبحثون عن فرص لزيادة القيمة”. وكتب محلل TD Cowen، روبرت موسكو، في مذكرة حديثة أن المستثمرين حققوا مكاسب تقارب 40% منذ انقسام كيلوج. وانخفضت أسهم السلع الاستهلاكية (XLP) بنحو 6% خلال نفس الفترة.
ويُقال إن كرافت هاينز قد تكون التالية في خط الانقسام. يرى جالبو من بنك أوف أمريكا أن الانقسام قد يضع منصة Taste Elevation من كرافت هاينز، التي تتضمن بشكل رئيسي التوابل مثل كاتشب هاينز وجبنة فيلادلفيا الكريمية، في شركة واحدة، بينما تكون العلامات التجارية الغذائية مثل كرافت وأوسكار ماير وLunchables وكابري صن في شركة أخرى. منذ اندماج شركة H.J. Heinz وKraft قبل 10 سنوات، انخفضت أسهم الشركة المدمجة بأكثر من 65%.
تُرى منتجات كرافت ماك آند تشيز على رف في متجر تارجت في 15 نوفمبر 2024. (تصوير مايكل م. سانتياغو/Getty Images)
تعمل بروك دي بالما كصحفية كبيرة في Yahoo Finance. تابعها على X عبر @BrookeDiPalma أو راسلها عبر البريد الإلكتروني على bdipalma@yahoofinance.com. للحصول على آخر أخبار السوق والتحليلات المتعمقة، بما في ذلك الأحداث التي تحرك الأسهم، اقرأ أحدث الأخبار المالية والتجارية من Yahoo Finance.
