أعلنت وكالة الرياضة والترفيه العالمية 54 عن إطلاق “Entourage”، وهي منصة استشارية تقنية هجينة تهدف إلى مساعدة المستثمرين في الرياضة، وحاملي الحقوق، والاتحادات، والدوريات، والأندية، والعلامات التجارية، والأحداث الكبرى، والمبدعين في التكيف مع التحول الرقمي وتسريع النمو التجاري.
مع تغير أنماط الاستهلاك وإعادة تشكيل اقتصاديات الرياضة، خاصة الاعتماد على إيرادات حقوق البث، تحتاج المنظمات بشكل متزايد إلى توجيه استراتيجي وأدوات مرنة للتكيف. تقدم “Entourage” خبرات استشارية إلى جانب تكنولوجيا مرنة وسهلة النشر يمكنها تفعيل الجماهير، والحفاظ على ولائهم، وتحقيق الدخل بشكل مباشر.
تجمع المنصة بين بنية تحتية مشتركة ووحدات قابلة للتخصيص، مما يمكّن كل عميل من تخصيص الحل الخاص به دون عبء التطوير المعقد. يمكن تشغيلها كنظام كامل أو كتطبيقات مستقلة، مدعومة بخدمات استشارية وتكامل مستمرة.
تشمل الوحدات الأولية، مع المزيد في المستقبل: “Spend” لتتبع الولاء والمكافآت المرتبطة بالبطاقات، و”Play” للمشاركة المبتكرة والنشاط البدني، و”Connect” لأدوات المجتمع والتواصل الاجتماعي، و”Ignite” لتفعيل الأحداث الحية.
يركز النموذج الاستشاري على مساعدة العملاء في مواجهة التحديات الواقعية لتطبيق التكنولوجيا، بدءًا من تصميم برامج عضوية فعالة تحفز التغيير السلوكي الحقيقي، إلى دمج الذكاء الاصطناعي بطرق تعزز العمليات الحالية بدلاً من إرباكها. يشمل ذلك الدعم في استراتيجيات البيانات، واعتماد المستخدم، وإدارة البائعين، وبناء القدرات طويلة الأجل عبر الفرق.
قال جيد مور، الرئيس التنفيذي لمجموعة 54: “أصبح تفاعل الجماهير أكثر أهمية ولكنه أكثر تشتتًا من أي وقت مضى. تتغير مصادر الإيرادات التقليدية، والعديد من المنظمات لا تحتاج فقط إلى التكنولوجيا، بل تحتاج إلى شريك موثوق لمساعدتها في تنفيذ استراتيجيات وأدوات جديدة. وُجدت Entourage لسد هذه الفجوة، حيث تجمع بين الخبرة الاستشارية والأدوات الجاهزة للنشر حتى يتمكن أصحاب المصلحة الذين يسعون لتحقيق المزيد من خلال الرياضة من بناء الحلول الصحيحة بسرعة وتحقيق تأثير تجاري دائم.”
تستلهم رؤية واستراتيجية المبادرة من قبل مدير Entourage، ويليام هكسبي، الذي كان يعمل سابقًا في Deloitte ومؤسس شركة الاستشارات التقنية Motley، والتي تم استيعابها كجزء من تأسيس Entourage.
قال هكسبي: “تقدم Entourage لعملائنا طريقة أفضل للمضي قدمًا – أدوات سريعة ومرنة يمكنهم بناؤها معنا مدعومة بتوجيه استراتيجي. يتعلق الأمر بإنشاء منصات تعمل على المدى الطويل، وتنمية المجتمعات، وجلب الجماهير أقرب، والسماح للمنظمات بكسب المزيد مباشرة من خلال ذلك. يظل فريقنا مشاركًا بعد التسليم الأولي لضمان النجاح طويل الأمد، والملاءمة المستمرة، والعائد على الاستثمار.”
ينضم إلى هكسبي جون أوستلر، رئيس التكنولوجيا، الذي يجلب قيادة تقنية عميقة لتطوير المنصة في المستقبل.
تم نشر Entourage بالفعل في مشاريع المبدعين والاتحادات والأحداث الكبرى. سيتم إطلاق أول تطبيق عام لها في الأسابيع المقبلة في شكل منصة جديدة يقودها المعجبون لأحد أشهر مبدعي المحتوى في الرياضة. بالتوازي، قامت المنصة بتشغيل منتجات تفاعل المعجبين لأحداث PIF Global Series في كل من لندن وهيوستن، مما يثبت مرونتها وأدائها في بيئات بارزة وحساسة للوقت.
قال بول دانستان، مدير الأحداث في Golf Saudi، مالكي PIF Global Series: “كان العمل مع Entourage تجربة إيجابية باستمرار. الفريق موثوق به، يقدم بجودة عالية، ويجعل العملية ممتعة حقًا. يأخذون الوقت لفهم احتياجاتنا ويتكيفون بسرعة مع تطورها – شريك يمكننا الوثوق به للقيام بالأمور بشكل صحيح.”
Entourage مفتوحة للشركاء، مع إصدارات منتجات إضافية ستتبع في عام 2025. تعكس هذه الخطوة التزام 54 المتزايد بالابتكار ومهمتها لبناء محرك تفاعل المعجبين النهائي – الذي يمزج بين الاستشارات الاستراتيجية، والأدوات الجاهزة للمستقبل، والتسليم القابل للتوسع.
لمزيد من المعلومات، قم بزيارة www.weare54.com/portfolio-brands/entourage أو أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى hello@entouragesport.com.
